美诺
泛优化项目
美诺
泛优化项目

背景目标

信息爆炸时代,用户触媒分散,碎片化信息横冲直撞,品牌信息精准触达目标用户并且被他们记住越来越难。对于美诺Miele而言,其目标群体有着较高的消费认知和选择观念,且用户忠诚度要远高于中低端市场,即便是拥有“德国制造”品质的产品,想要吸引中国消费者,让他们从接触到喜欢再到认知并形成对品牌的忠诚度,也绝非易事。

核心洞察

在此背景下,美诺Miele希望能进军与品牌高度契合的主流社媒,与目标群体有效沟通。
月活超3000万的小红书平台成为美诺Miele战略阵地,美诺Miele欲借助小红书平台热度提升用户对品牌的好感,
并且深度种草优质产品,但具体如何落地执行,成为难题。
解决方案
我们通过挖掘小红书平台机会点,结合平台特点及品牌主需求提出解决方案,有节奏有计划,利用SMO技术为美诺进行一站式优化。通过服务执行,美诺在吸尘器、蒸炉、洗衣机三大品类下,自然流量提升增幅超过100%;所有项目均在目标优化期内,做到100%达标;品牌优质笔记获得大量关注度,评论数1174,收藏数 3374,点赞数 2997。

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