立白集团
品牌传播项目
立白集团
品牌传播项目

背景目标

洗护产品有明显的时代性划分,且高端化越来越明显。结合大数据Insight及品牌现状,立白的传播目标如下:突破传统品牌印象,传递品牌理念,改变用户认知,获取更多年轻化用户的关注及喜爱;布局主流平台,实现品牌及产品口碑的聚沙成塔,提升品牌信息铺设,奠定行业标杆地位。

核心洞察

通过自主研发的洞察系统分析,洗护新时代,用户的需求点呈现“全面化、符号化、趋新化”三大特征,
而从目前用户对立白的印象来看,大多还停留日化用品层面(如去污去渍、洁净等),故品牌记忆点固化是其传播的首要痛点,
同时立白还存在着品牌不实信息、信息陈旧、声量薄弱等相关问题亟待解决。作为传统日化巨头,立白应如何破局?
解决方案
关于立白传播项目,我们的策略及创意核心是:从口碑力、品牌力、竞争力出发,重构品牌记忆、构建品牌围墙、抢占行业流量,聚合立白“三力” 赋能破局,全面焕新年轻化用户感知。服务期内,为立白收获全网综合曝光量高达21,500,000次,网络声量稳步提升,圆满达成战略规划目标,各产品线的线上露出均晋级行业前列,此外,成功覆盖四大主流平台,230+主流媒体发声,发布品牌内容内容8400+,形成167+热门互动话题,获得用户互动量12800+。

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