11月29日，第八届·2023 MorketingAwards灵眸奖（以下简称“灵眸奖”）颁奖晚宴在沪隆重举行，现场正式揭晓了2023年度Morketing“灵眸奖”获奖榜单！苏州闻道网络科技股份有限公司（以下简称“闻道网络”）基于自身技术驱动的基因内核，不断挖掘数据运用的潜力，通过构建平台“EAT”生态整合营销链路模型，从“认知(Awareness) - 好感(Education) - 转化(Transaction)”三个维度进行整合，实现品牌与产品在平台生态内的扎根及快速增长，助力客户超额完成年度销售目标，一举捧获本届灵眸大赏营销策略组金奖奖杯。
MorketingAwards灵眸奖定位于国内首个“数智驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，以推动中国数字营销商业发展为使命，致力于在全球范围内找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者。本届灵眸奖申报企业涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，申报方包括品牌方、主流互联网平台及营销服务机构、商业创意机构等企业，共提报数千件案例，竞争异常激烈，其中，金奖综合获奖率约1%，其含金量可见一斑。
随着抖音电商的迅猛发展，越来越多的企业参与其中，探索电商渠道的新机会。针对大消费行业入场企业，闻道网络提供了一种新的思维方式，以应对抖音平台的营销生态，盘活客流，实现渠道增长。闻道网络认为，企业要实现抖音站内品效闭环，需要从“认知-好感-转化”三个维度进行整合。首先，企业需要通过打造创意事件，追求大曝光与高热度出圈吸引目标受众，提升品牌认知；其次，企业应以满足用户“痒点、痛点”的口碑内容为切入点，进行种草铺设，激发用户需求，实现品牌产品好感度增长；最后，企业可以通过直播精细化策略运营作为收口，稳步提升品牌流量到销量的转化。
在认知增长层面，闻道网络善于利用技术手段，从主流媒体平台相关数据中洞察出用户高互动的内容，提炼内容高频词与核心梗点进行漏斗分析，通过内部创意团队再创作，为品牌构建一个基于数据洞悉的“理性”创意，围绕“理性”创意搭建营销Campaign宣传推广，让品牌迅速出圈，更加精准引爆圈层；在好感增长方面，闻道网络以数据算法驱动全面多维内容洞察，科学指导达人筛选与内容创作，助力品牌尽可能量化种草价值；在销量增长维度，闻道网络运用数据分析赋能货盘重组，结合高转化率策略更迭以及优化流量加持，全面提升直播表现，成功将直播、蓝V视频、达人种草不同内容形式一体化整合，并互相助力赋能，为客户高效解决品效闭环难题。
在媒体多元化时代，不同媒体平台覆盖的用户圈层特征差异较大，传统凭借感性大创意通发核心媒介的营销策略已不再高效。闻道网络认为，围绕不同媒体不同圈层进行精细化渗透运营，才能打得更深，捕获圈层忠实粉丝。企业需要把握媒体多元化时代的营销趋势，以应对各种新兴营销趋势及营销风向崛起时的不确定性。为了应对这一挑战，闻道网络将坚定以技术驱动为导向，保持不断探索创新的态势，将数字科技领域的探索研究与营销领域的洞察理解进行深度融合创新，从而为客户创造更多的有效价值。
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