6月2日，第十七届中国数字商业传播论坛暨第十四届虎啸奖颁奖典礼在沪落下帷幕，闻道网络基于自身技术与数据分析优势，将直播、蓝V运营、短视频种草等不同形式的视频内容一体化整合并互相赋能，实现抖音站内流量生态闭环，助力食品饮料等行业头部品牌超额完成年度销售目标，获得品牌方多次追加投入与不吝好评，再次揽获虎啸奖数智营销、整合营销、直播营销三项大奖。
虎啸奖，中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者”这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例，并透过案例洞察，持续不断为行业输出价值内容。本届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、创意公司、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，较去年平稳增长，各类别赛道合计征收案例作品数量超4000余件，经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审工作，参赛作品中仅有18%的作品入围，参与等级奖项评选。
近年来，抖音电商增速迅猛，各行各业争相入驻，并有诸多品牌在其上验证成功逻辑。对快消行业初入企业而言，该如何运用新思维应对抖音营销生态，盘活客流，实现新的渠道增长？闻道网络认为，要实现抖音站内品效闭环，需要从“认知-好感-转化”三个维度进行整合，以创意事件打造，追求大曝光与高热度出圈吸引目标受众，提升品牌认知；以满足用户“痒点、痛点”的口碑内容种草铺设，激发用户需求，实现品牌产品好感度增长；以直播精细化策略运营作为收口，稳步提升品牌流量到销量的转化。
认知增长层面，闻道网络善于利用技术手段，从主流媒体平台相关数据中洞察出用户高互动的内容，提炼内容高频词与核心梗点进行漏斗分析，通过内部创意团队再创作，为品牌构建一个基于数据洞悉的“理性”创意，围绕“理性”创意搭建营销Campaign宣传推广，让品牌迅速出圈，更加精准引爆圈层；好感增长方面，闻道网络以数据算法驱动全面多维内容洞察，科学指导达人筛选与内容创作，助力品牌尽可能量化种草价值；销量增长维度，闻道网络运用数据分析赋能货盘重组，结合高转化率策略更迭以及优化流量加持，全面提升直播表现，成功将直播、蓝V视频、达人种草不同内容形式一体化整合，并互相助力赋能，为客户高效解决品效闭环难题。
自成立以来，闻道网络始终坚持技术驱动的发展定位，并不断推进营销技术的创新和升级，逐渐成长为细分领域的龙头企业。正因为长期保持高额稳定的研发投入，巩固和提升在数据和技术算法领域的核心竞争力，闻道网络能够灵活应对外部环境的复杂变化，抓住各种新型营销趋势和风向。未来，闻道网络仍将坚定以技术驱动为导向，不断探索和创新，为客户创造更多的有效价值。
Mail: cong.song@winndoo.com
