优时比开浦兰
品效合一推广项目
优时比开浦兰
品效合一推广项目

背景目标

癫痫患者对于病症缺乏了解,缺少疾病相关知识,同时缺乏对癫痫类用药的认知,且目前各大平台并不建议育龄期人群使用左乙拉西坦片进行治疗,导致目标人群并不清楚左乙拉西坦片的原研药可适用于育龄期患者癫痫治疗。结合大数据Insight及品牌现状,开浦兰希望对目标人群进行疾病科教,提升对左乙拉西坦片及原研药认知,加深对品牌了解。

核心洞察

各平台关于左乙拉西坦片相关内容信息滞后,患者对左乙拉西坦片不适用于育龄期女性的陈旧印象较深且患者对于原研药与仿制药的区别无清晰认知。
面对网络平台信息陈旧、患者认知缺乏、品牌原研药物优势声量薄弱,加上开浦兰作为处方药的合规限制较大,优时比该如何迎接挑战?
解决方案
我们的传播策略以技术加持打通患者认知链路,内容驱动助力企业品效双收。通过医学媒介投放收割流量,借助平台流量和达人效应扭转左乙拉西坦片的陈旧印象,专业科普原研概念渗透患者心智,同时配合搜索呈现长效渗透,布局有热度的关键词,以优质视频动态传播,强调品牌的用药价值,更新平台滞后信息,重塑育龄期人群品类认知,成功帮助优时比更好地为癫痫人群进行疾病科普教育,并提升受众对左乙拉西坦片及原研药的认知。

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