策略实施
新品上市的传播路径可分为四个阶段：预热传播、上市引爆、品牌价值渗透、活动促销。在预热阶段，我们通过借势主品牌佳贝艾特，扩大代言人影响力；上市引爆和品牌价值渗透阶段，配合营嘉线上下广告，实现搜索收口，同时盘活IP资产，让新品植入用户心中；活动促销阶段，瞄准电商/节日作为突破口，以双平台作为收口，引爆营嘉种草力。
效果说明
经过执行，让营嘉在国内的讨论声量从无到有，各平台讨论指数直线攀升，平台内容增长量达百倍级，认知度迅速提升，曝光量提升1000W+，天猫月均搜索指数提升至7K+；此外，营嘉在成人羊奶粉市场搜索份额提升近10%，已进入行业TOP5，电商平台销量“从0到1”，突破一万五千罐，为后续发力成为行业龙头提供了良好的机会。
