策略实施
经过数据分析洞察,我们将海尔系冰箱618内容营销的主题定为:理想生活 食色优鲜。以直播为核心,进行多维度内容创作,通过场景化来展现,与平台进行联动造势,既要声量更要流量和转化!图文提前种草,在重点渠道进行投放,短视频则以天猫为主,站外结合抖音进行引流。
效果说明
618大促期间,助力海尔系冰箱全平台销额第一,并以超70%增幅领跑行业。直播方面,店铺代播+PGC直播双剑合璧,在黄金时间曝光,实现总成交量2300万+,直播观看人数超600万,总引导支付人数超1万人次;图文短视频种草方面,通过站内外一体化整合传播,获得超400万阅读,总引导进店超10万人次。