美妆产品消费升级趋势下，消费追求从重视“外表精致”朝由内到外的“整体精致”、“健康精致”转变，用户对于护理类产品的需求提升，但国内指甲护理意识缺失，市场缺乏优秀教育者，OPI作为国际级专业美甲品牌，希望拓展品类版图，抢占蓝海市场，做健康护甲理念的布道者。于此，OPI希望在双11节点之际，把握平台流量红利，让OPI护甲产品能快速切入市场，建立用户认知，并向电商平台导流。