AI大数据赋能营销决策 大金空调品牌传播项目

客户背景简介

大金集团自1924年创业以来,不断壮大发展,成为一家活跃在空调、制冷、氟化学、电子、油压机械等多种领域的跨国企业,特别在空调冷冻方面,产品种类达5000种之多,是世界上集空调、冷媒以及压缩机的研发、生产和销售于一体的跨国企业。

品牌传播过程中遇到的挑战

随着国内中央空调市场快速崛起,在品牌关注占比中,包括格力、美的、海尔在内的国内家电系品牌占据约八成市场,大金虽在进口品牌中位列第一,仍面临着巨大的挑战:

一方面是整体中央空调的市场教育仍然处于薄弱阶段,需要各大品牌方齐心发力,不断积累沉淀;二是在激烈竞争中,大金空调要成功打入中国市场,除了其在产品上的工匠精神,更需要合适的营销策略来塑造大众认知,单靠优秀的产品撼动市场比较艰难。

大金的核心诉求是想传达“温度”、“湿度”、“气流”及“洁净度”四维于一体的全效理念,突破传统空调冷暖的界限以及用户的固有认知。

为此,我们制定以下传播目标:一、在众多品牌中展现大金独特优势,解决目标受众对中央空调的疑问,同时持续提升品牌的认知度和美誉度;二、在更精准的内容平台上传播品牌的价值理念和对空气环境的理解。

我们提出的应对策略

我们利用自身技术优势,分成了四步来着手处理:一、精准定位目标群体,实现高效沟通;二、精准定位品牌战场,确定传播平台;三、精确诊断品牌战况,做到知己知彼;四、高效传播内容,占领用户心智。从实际的应用效果来看,成效颇为显著,市场反馈良好,获得品牌方及评委的认可。

数据分析思路

策略贯彻后的效果

服务期内,大金综合曝光量达5000万次,百度上行业曝光及口碑排名从第四位上升至第二位,知乎上传播效果超过普通商业广告位。

执行过程中的亮点

信息时代,用户时间越来越碎片化,在这样一个时代,品牌营销两大痛点问题“如何更合理地分配营销预算”与“如何让品牌信息传递更高效”该如何解决?

我们的解决方案是:通过自主研发大数据及AI系统,助力品牌方解决核心诉求,实现精准营销。

我们相信,品牌营销已经步入数据时代,利用大数据和AI赋能营销决策,能让品牌传播更加有理有据,更精准、更高效地触达目标用户,增加品牌在数据时代的数字资产价值。

客户对服务的评价